Liebe Leserin, lieber Leser,
welcher Generation gehören Sie an? Was mich betrifft, so werde ich zur Gen X gerechnet, aber wir haben natürlich auch Millennials, Gen-Zler und sogar einen Babyboomer im Team. Über diesen bunten Altersmix bin ich sehr glücklich, denn ich war schon immer davon überzeugt: Diversität und unterschiedliche Kompetenzen sorgen für konstruktiven Austausch und sind in jeder Hinsicht eine echte Bereicherung.
Von Boomern bis zur Gen Z: Die verschiedenen Generationen und das, was sie ausmacht, sind seit einigen Jahren ein großes Thema in den Medien, im Marketing, aber auch in Personalabteilungen und auf dem Arbeitsmarkt. Je nachdem, von welchen historischen Umständen eine Generation während ihres Aufwachsens geprägt wurde, werden ihr bestimmte Eigenschaften und Merkmale zugeschrieben. Das ist ein hoch spannendes soziologisch- psychologisches Forschungsfeld, auch wenn diese Einteilung oft verallgemeinernde Einschätzungen mit sich bringt, die uns nicht zu Pauschalurteilen verführen dürfen.
Die Jugend von heute und der Tourismus von morgen
Mit Generationen – und zwar mit den jungen – beschäftigen wir uns in dieser Ausgabe unseres BayTM Magazins. Uns interessieren die jungen Leute von heute – diejenigen, die aktuell ungefähr zwischen 15 und 35 Jahre alt sind. Denn demografisch befindet sich unsere Gesellschaft an einem Wendepunkt: Die geburtenstarken Babyboomer-Jahrgänge verlassen den Arbeitsmarkt und neue Generationen rücken nach. Gleichzeitig wird die Gästestruktur in vielen bayerischen Destinationen immer älter. Es geht also darum, den Blick verstärkt auf das zu richten, was kommt – auf neue Zielgruppen und junge Nachwuchskräfte. Denn beide sind ein echtes Potenzial, das für unsere Tourismusbranche viele neue Chancen und Möglichkeiten bedeutet.
Auf den folgenden Seiten haben wir uns zunächst die Frage gestellt, wer diese jungen Generationen eigentlich sind. Wie sie ticken, was ihnen wichtig ist, was sie sich wünschen. Wir wollten wissen, was sie sich von einer gelungenen Urlaubsreise und von einem guten Job erwarten. Wir haben uns angesehen, was touristische Akteure und Destinationen tun können, um junge Zielgruppen als Gäste für sich zu gewinnen. Und wir haben auch gefragt, wie Nachwuchskräfte die Tourismusbranche sehen, was sie daran begeistert und was sie sich von ihr erhoffen.
Denn wenn wir etwas über die jungen Menschen erfahren wollen, müssen wir sie selbst fragen. Und dürfen nicht vergessen: Es ist die Jugend von heute, die den Tourismus von morgen gestaltet.
Ich wünsche Ihnen viel Spaß bei der Lektüre!
© Titelbild: Alessandro Biascioli, Clement C/peopleimages.com, CarlosBarquero, BullRun, Yakobchuk Olena, Davide Angelini, Xavier Lorenzo (2), Miquel / alle stock.adobe.com
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