Ich hätte da so ’ne Idee …

Gute touristische Werbekampagnen entstehen aus Produktwissen, Kreativität und Sinn für Humor. Und zielen aufs Gefühl. Vier Beispiele aus aller Welt

Ein ganzes Land auf Airbnb

SCHWEDEN

Statt in Stockholm eine hyggelige Vierzimmer-Altbauwohnung oder auf den Schären ein blutrot gestrichenes Bullerbü-Häuschen anzupreisen, dachte Visit Schweden 2017 lieber richtig groß. Und erstellte auf Airbnb eine Microsite mit den spektakulären Höhepunkten des gesamten Landes. „Explore the freedom to roam“, so warb die „Unterkunft“ für sich. Website-User wurden eingeladen, ganz Schweden als Herberge zu buchen, mit all seinen beeindruckenden Naturlandschaften, mit seinen Seen, Inseln und Städten. Der Witz: Theoretisch wäre das sogar möglich. Denn das legendäre schwedische Jedermannsrecht, ein allgemeines Zutrittsrecht, erlaubt es, dass man fast überall im Land baden, picknicken oder übernachten kann.

Waltz into Space

WIEN, ÖSTERREICH

Am 31. Mai 2025 kam zusammen, was zusammengehört. Denn als 1977 eine „Golden Record“ mit 27 Musikstücken in den NASA-Raumsonden Voyager 1 und Voyager 2 ins All geschickt wurde, fehlte darauf „An der schönen blauen Donau“! Anlässlich des 200. Geburtstags des Komponisten Johann Strauss II. wurde nun nachgebessert. Wien Tourismus – für den Musik, Walzertanz und Donau seit jeher touristische Ankersymbole darstellen – nutzte die Chance für eine ganz besondere Kreativkampagne: Eine Live-Aufführung des Stücks von den Wiener Symphonikern wurde über die Deep-Space-Antenne DSA 2 in Richtung Voyager 1 geschickt. Ein 20,89 Milliarden Kilometer langer Trip. Spacig! Und weil der Donauwalzer über genau 13.743 Noten verfügt, durften genauso viele Menschen das berühmte Liedgut als „Space Note Ambassador“ virtuell auf seiner Reise in den Weltraum begleiten.

British Columbia in einer Hamburger Waschstraße_14

The Great Wilderness in der Waschstraße

BRITISH COLUMBIA, CANADA

Deutsche lieben ihr Auto – und sie pflegen es. Also realisierten die Marketing-Profis der kanadischen Destination British Columbia eine spektakuläre Werbeaktion in einer deutschen Waschstraße. 2023 verwandelten sie für vier Tage eine Autowaschanlage in Hamburg-Hammerbrook in ein Multimedia-Abenteuerland. Während die Gäste im Auto das übliche Zusammenspiel von Riesenbürsten und Wasserschwällen erlebten, schuf außerhalb des Fahrzeugs eine aufwendige Installation aus Projektionen, Lichteffekten und Sound die Illusion einer Kanadareise. The Great Wilderness im Norden von British Columbia wurde als Fest für alle Sinne inszeniert und erweckte Vulkane, dichte Wälder und tosende Wasserfällen erlebnisreich zum Leben. Sauber!

„Sheep View“ für die besondere Perspektive

FÄRÖER-INSELN, NORWEGEN

Für Durita Dahl Andreassen gehört ihre Heimat zu den schönsten Orten auf der Welt. Deshalb ärgerte sich die Tourismus-Mitarbeiterin der norwegischen Färöer-Inseln, dass Google nicht daran interessiert war, die Inselgruppe für den Street View zu filmen. Dieses Versäumnis wandelte Andreassen 2016 in eine originelle Marketingkampagne um – und griff dabei zu Hausmitteln: „Sheep View“ statt „Street View“ lautete die Devise. Einigen der über 70.000 Färöer-Schafen wurde eine solarbetriebene 360-Grad-Kamera auf den Rücken geschnallt. Diese produzierte aus Paarhufer-Perspektive die schönsten Aufnahmen von den Färöern. Die unter dem Hashtag „WeWantGoogleStreetView“ gestartete Kampagne sorgte für weltweite Aufmerksamkeit – natürlich nicht nur bei Google, das schließlich seine eigenen Kameras schickte, sondern vor allem auch bei potenziellen Gästen aus aller Welt. Kreative Marketingideen scheinen der Inselbevölkerung ohnehin zu liegen: Als sie 2020 wegen der Pandemie keine Gäste empfangen konnte, entwickelte sie eine Art virtuelle Fernsteuerung. Damit konnten Menschen aus aller Welt einheimische, mit Videokameras ausgestattete Guides über die Färöer „bewegen“ – und auf den Screens genau das sehen, was die Guides zu Gesicht bekamen.

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